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本地化策略深耕东南亚亿级市场

作者: admin 时间:2020-02-14 来源:未知
摘要: 缅甸龙源国际报道:菲律宾电子商务商场是东南亚增加最快的商场之一。GlobalData最新多个方面数据显现:菲律宾互联网用户6700万,其间就有3800万电子商务客户。2015-2019年间年复合增...

  缅甸龙源国际报道:菲律宾电子商务商场是东南亚增加最快的商场之一。GlobalData最新多个方面数据显现:菲律宾互联网用户6700万,其间就有3800万电子商务客户。2015-2019年间年复合增加率为26.5%,估计到2023年,菲律宾电子商务商场规模将到达3683亿菲律宾比索(约合70亿美元)。
 
  举世易购旗下快时髦品牌ZAFUL早早布局东南亚电商商场,菲律宾是其2018年开端全面布局的重要商场,并于2018年下半年正式上线ZAFUL菲律宾国家站。依据Appannie多个方面数据显现,在2018年的Q4购物季开端,ZAFUL一跃成为菲律宾Appstore下载量仅次于lazada和shopee购物使用。到2019年末注册用户已超300万,在菲律宾商场的销量增加敏捷,现在,ZAFUL使用在iOS和谷歌Play购物使用排行榜上均位列前七,2019年稳居菲律宾下载量排名前四的购物使用。
 
  ZAFUL菲律宾商场快速增加背面,当然也离不开习惯本乡商场的产品的开发,以及供应链、仓储、物流等布局。“菲律宾国家站实施本地化运营,2019年,ZAFUL继续推动菲律宾本乡化的购物体会和展开本地化营销。为了优化本地送货服务,咱们与当地物流公司协作,构建了马尼拉仓+国内仓的物流配送系统,由马尼拉仓派送的订单至菲律宾全境的均匀签收时效在3天左右,为菲律宾客户供给更快、更牢靠的配送服务。”ZAFUL运营司理Samuel表明。
 
  直播带货是2019年国内电商最火的热词之一,ZAFUL早在2018年便发掘到直播职业的新风口,启动了直播战略布局,瞄准直播风口,构成了“交际+APP站内+网红+社区”为一体的直播矩阵。网红在“人、货、场”经过个性化引荐方法,将产品精准地引荐给相应的爱好用户,他们自带交际特点,了解产品、懂得针对粉丝喜爱去甄选产品,能有用提高用户复购率,构成循环买卖闭环,这也是网红直播具有高转化率的原因。
 
  ZAFUL和菲律宾百万级人气时髦博主MichelleDy、CamilleCo、ReiGermar等红人协作,经过网红直播带货,让用户更挨近她们喜爱的品牌。在马尼拉市中心地铁站和野外广告牌上,也不难发现ZAFUL的身影。ZAFUL品牌总监ApolloJiang介绍:“野外广告是进入菲律宾商场后线下活动的第一步,从金融中心Makati到周边城市,ZAFUL投放了很多促销季、圣诞节购物季广告,关于品牌知名度提高和出售的促进作用很明显。咱们也在方案展开更多活动,让更多用户直接地了解ZAFUL。”
 
  值得注意的是,在2019年双11当天,ZAFUL菲律宾国家站再次改写战绩,菲律宾成为了ZAFUL订单量排名前三的出售国家。跟着互联用户数量的快速增加与年轻化趋势,菲律宾电商商场越来越具有吸引力,竞赛相同剧烈。ZAFUL凭仗菲律宾国家站的快速增加,敏捷成为商场黑马,其在东南亚商场的全体布局与体现也值得等待。
 
  

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